نمونه سوالات درسی

تبلیغات ویدیویی در اواسط دوره سود ناشران محتوا را به همراه دارد ، اما هنوز هیئت منصفه در مورد اثربخشی کلی آنها موافق نیست.

بازاریابان B2B که به دنبال سرمایه گذاری بیشتر در تبلیغات ویدئویی هستند ، در سال 2018 هدف قرار خواهند گرفت. انتظار می رود روند فعلی هزینه های تبلیغات ویدیویی در ایالات متحده در سال جاری به 15.42 میلیارد دلار و در سال 2021 به تقریبا 22.18 میلیارد دلار برسد.

با این وجود ، آیا تبلیغات ویدئویی به ناشران محتوا بهترین بازده را از سرمایه خود می دهد؟

بر اساس گزارشی در eMarketer ، با اندازه گیری های بسیاری ، تبلیغات میان دوره ای بازدهی خوب دارد.

تبلیغ میان رول چیست؟

اواسط رول به این معنی است که تبلیغ کنندگان این گزینه را دارند که تبلیغات خود را نه تنها در ابتدای یک ویدیو بلکه در اواسط "اواسط پخش" نیز اجرا کنند.

نظریه این است که از آنجا که بینندگان قبلاً با رسیدن به اواسط پخش با یک قسمت بزرگ ویدیو ، با برخی از محتوای ویدئو درگیر شده اند ، احتمال اینکه آگهی را مشاهده کنند بیشتر است.

سه دلیل یاد بگیرید که چرا تبلیغات میان دوره ای یک سرمایه گذاری بازاریابی مقرون به صرفه در سال 2018 است.

بینندگان احتمالاً تماشای تبلیغات میان دوره ای را به طور کامل بیشتر می کنند

تبلیغات Mid-Roll نسبت به تبلیغات قبل و بعد از پخش از نرخ تکمیل بالاتری برخوردار هستند.

به عبارت دیگر ، اگر بینندگان به تبلیغی در اواسط روز دسترسی پیدا کنند ، به این معنی است که تقریباً به نیمی از محتوای ویدئو مشغول بوده اند. از آنجا که اکنون آنها روی محتوا سرمایه گذاری کرده اند ، به ویژه اگر مطالب تازه و جذاب باشد ، آنها تمایل بیشتری به تماشای آگهی برای بازگشت به محتوا دارند.

طبق Recode ، آزمایش های در حال انجام تبلیغات میان رول در فیلم های فیس بوک - فیلم 90 ثانیه ای با کلیپ تبلیغاتی میان ثانیه 20 ثانیه - به سرعت در حال نزدیک شدن به هنجار هستند.

بیایید به تبلیغات ویزا زیر به عنوان یک نمونه عالی از مدت زمان پخش فیلم در اواسط فیلم در فیس بوک نگاه کنیم.

قبل از اجرای این آگهی ، بازاریاب ها آزمایش های تعیین مکان را برای بهبود مدت زمان مشاهده آگهی و حفظ پیام انجام دادند.

این آگهی فقط 10 ثانیه است بنابراین قبل از اینکه توجه کاربر به جاهای دیگر منتقل شود ، وقت زیادی از کاربر نمی گیرد.

تبلیغ کنندگان هزاره ها را هدف قرار دادند و تبلیغ با گزینه پخش صدا با پوشش متن ایجاد شد. نه تنها کاربران می توانند با یک کلیک برای گوش دادن درگیر شوند بلکه کسانی که شنوایی ندارند یا ناشنوا هستند می دانند که این ویدیو در مورد چیست.

زمان تبلیغات ویدیویی Mid-Roll شبیه تبلیغات تلویزیونی است

تبلیغات میان دوره ای نیز در برنامه کلی قرار می گیرد که بینندگان در تلویزیون به آن عادت دارند. بینندگان تلویزیون با تبلیغات در اواسط دوره آشنا هستند که از نظر تبلیغات دیگر بیننده را آزار نمی دهد.

خواندن اضافی: چگونه تلویزیون و اجتماعی را برای Blockbuster فیوز کنیم

آژانس رسانه ای جهانی طلوع فیلم مطابق مقاله ای در Digiday در حال آزمایش معاملات تبلیغاتی میان مشتری است.

آنها گزارش دادند كه مشتريان از نتايج به ويژه درمورد قابليت ديد راضي بوده اند كه در برخي موارد نسبت به استانداردهاي صنعت حدود 30٪ براي ويدئوهاي اجتماعي دو برابر شده است ، زيرا مردم منتظر محتوايي ​​هستند كه تمايل دارند آن را مشاهده كنند.

علاوه بر این ، مدیکام در 18 فوریه توسط AdWeek به عنوان آژانس جهانی رسانه سال انتخاب شد ، بنابراین تماشای آزمایش مداوم آنها و اجرای تعطیلات تبلیغاتی میان دوره ای برای مشتریان جالب خواهد بود.

مش تبلیغات ویدیویی Mid-Roll با محتوای ویدئو در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی

تحقیقات فعلی به پتانسیل عظیم تبلیغات ویدئویی و سیستم عامل های رسانه های اجتماعی اشاره دارد که تقریباً سه چهارم افراد (73.9٪) نظرسنجی شده توسط eMarketer با استفاده از ویدیوی YouTube YouTube - یا Vimeo - برای تماشای محتوای ویدئویی.

نمودار سیستم عامل های رسانه های اجتماعی که برای تماشای فیلم استفاده می شود

در حالی که تعامل ویدئویی به عنوان یک هدف متحرک به حساب می آید ، طبق تحقیقات بازار از بازاریاب های ویدیویی Wyzowl ، یوتیوب و فیس بوک همچنان دو پلت فرم موثر ویدیو برای بازاریابان B2B هستند.

خواندن اضافی: 7 رسانه تبلیغاتی با نفوذ برای سال 2018

اخیراً ، شرکت فیس بوک غول رسانه های اجتماعی شروع به آزمایش تبلیغات ویدیویی در اواسط رول در داخل پخش مستقیم فیلم از شرکای برتر انتشارات کرده است ، این شرکت ماه جاری تأیید کرد. (خبرگزاری کار ایران ایلنا )

علی رغم مزایای تبلیغات ویدیویی Mid-Roll ، نکات منفی وجود دارد

برخی از ناشران که تبلیغات میان دوره ای را آزمایش کرده اند ، معایبی را تجربه کردند که ممکن است از مزایای آن بیشتر باشد. در اینجا سه ​​نکته منفی برای تبلیغات ویدیویی در اواسط دوره آورده شده است که باید قبل از اجرای استراتژی برای کسب و کار خود در نظر بگیرید.

1. ممکن است درآمد محدودی ایجاد کند

به گزارش دیجی دی ، یک ناشر دریافت که استفاده از تبلیغات در اواسط دوره تقریباً درآمد کافی برای تحقق قالب در استراتژی طولانی مدت انتشار خود ندارد.

دلیل؟ فیس بوک امیدوار است که درآمدی را که ناشران باید از طریق ساختار کمیسیون فیس بوک و از طریق روش تبلیغات پست بدست آورند ، بدست آورد.

یکی از ناشران گفت: "فرصت مخاطب شما در اواسط دوره بلافاصله نصف می شود". "اگر اواسط رول راهی برای جیب زدن صاحبان رسانه است و به آنها فرصتی می دهد تا از محتوا درآمد کسب کنند ، محتوایی که می توانید از آن پول بدست آورید بسیار محدود است زیرا مجبورید هزینه ورود به فید را پرداخت کنید. این فیس بوک کلاسیک است - با یک دست می دهد و با دست دیگر می گیرد. "

این فیس بوک کلاسیک است - با یک دست می دهد و با دست دیگر می گیرد.

اشتراک درآمد میزان پولی را که کسب و کار شما با استفاده از تبلیغات ویدیویی در اواسط روز در فیس بوک به دست خواهد آورد ، کاهش می دهد.

این امر باعث می شود ناشران محتوا چگونه می توانند سرمایه خود را از سیستم عامل های رسانه های اجتماعی پس بگیرند ناشناخته است.

2. بهترین مکان تبلیغات همچنان نامشخص است

با استناد به پتانسیل تعامل ویدئویی ، ناشران محتوا همچنان در مورد بهترین روش برای استقرار تبلیغات در محتوای ویدئویی که قرار دادن تبلیغ یکی از بزرگترین نگرانی های آنها است ، همچنان نامشخص هستند.

3. تحمل مصرف کننده برای تبلیغات ویدیویی Mid-Roll ناشناخته است

علاوه بر این ، بازاریابان آنلاین همچنان استراتژی های خود را آزمایش می کنند تا ببینند مصرف کنندگان چه تحمل می کنند و در کجای تبلیغات می توانند نتایج خوبی کسب کنند.

موفقیت تبلیغات میان روال نامشخص است اما ارزش امتحان کردن را دارد

اگرچه تصور رویکردی برای تولید ویدیوهایی که هم بتواند بیننده را گیر بیند و هم تقریباً بلافاصله برای یک تبلیغ تجاری خراب شود ، دشوار است ، اما تبلیغات میان دوره ای مطابق با برنامه کلی است که بینندگان برای چندین نسل درگیر آن بوده اند.

نمایش های تلویزیونی در میانه راه با تبلیغات قطع می شوند و این مانع از ادامه تماشای نمایش توسط بینندگان نمی شود.

در واقع ، از نظر آماری ، تبلیغات اواسط پخش نسبت به تبلیغات قبل و بعد از پخش از نرخ تکمیل بالاتری برخوردار هستند. بینندگان قبلاً برخی از مطالب ویدئویی را مشاهده کرده اند. اگر آنها به یک تبلیغ در اواسط پخش برسند ، این بدان معناست که تقریباً در نیمی از ویدیو شرکت داشته اند. از آنجا که چنین قسمت بزرگی از فیلم باقی مانده است ، آنها تمایل بیشتری به صبر دارند.

در حالی که برخی از ناشران و تبلیغ کنندگان می بینند که تبلیغات در اواسط روز خطر قطع شدن در اواسط جریان را دارند ، این قالب همچنین ناشران را برای ایجاد محتوای تازه و جالب تر انگیزه می دهد.